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小罐茶包装为何能够带来如此大的市场震动呢?

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小罐茶包装为何能够带来如此大的市场震动呢?

发布日期:2018-01-16 作者:群伟小编 点击:


     对于中国的茶业来说,2017年极具颠覆性的一年,这一年人们对于中国茶有了新的印象和新的理解,这一切都要源于一罐“小罐茶”,其创始人群伟是如何阐释这样一小罐茶为何能够带来如此大的市场震动的呢?


2017年,小罐茶的广告刷屏央视,这个“没听过的新牌子”、一公斤上万块的新品茶变得尽人皆知。


小罐茶包装在产品、包装和冲泡体验等方面不断创新,就连容易被忽视的物流包装也毫不懈怠,与一撕得合作开发出一款携带方便、开启简单的新型包装。

小罐茶包装

成立仅3年多的小罐茶,去年一年疯卖10个亿,小小一罐茶竟有何高人之处?


作为小罐茶的创始人,群伟一直在琢磨:中国茶文化源远流长四五千年,年长者舌尖上的传统中国茶如何也能让年轻人接受?


于是,他带着追随多年的旧部开始上山寻茶,决心靠自己趟出一条路来。在寻找过程中,他没有找一个茶行业内的人,他说是刻意为之。


“这样做,只为跳出传统茶行业,从用户需求出发,以相对客观的视角来审视这个行业”。

为做出好产品,群伟提出三大原则:第一,改善现有茶叶用户体验(如开封后难保鲜,饮用时手抓取);第二,用统一包装满足不同茶叶更原始、更完整储存;第三,安全环保。


小罐茶还找到3大消费痛点,如买茶时难分好坏,喝茶时礼节繁琐,送礼时价格不透明。

这看似简单的要求背后,却蕴含着化繁为简的能量。


由此开始,群伟团队开始搭建起小罐茶的产品体系:普洱熟茶、武夷大红袍、西湖龙井、安溪铁观音、黄山毛峰、茉莉花茶、福鼎白茶、滇红,共八类茶品。这些茶叶的共同特点是:覆盖中国茶叶的主流品类,市场认知程度较高;产区、原料、加工工艺和成品质量,都是对全国各产区茶叶的优中之选。考虑到很多消费者并不懂茶,对小罐茶的选品水平可能不放心,群伟邀请制茶大师深度参与,小罐茶的每个单品,都有全国公认的制茶大师把关。这种精益求精且充分考虑消费痛点的态度,正是群伟所称的“精品主义”。


本文网址:http://shijihuanyu.com/news/393.html

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